Odgovorni marketing u industriji igara na sreću

Industrija igara sada je popularna industrija. U tom smislu, regulatorna tijela i agencije za razvoj standarda oglašavanja obraćaju pozornost na to. Uveli su stroga pravila kako bi osigurali da sadržaj kasina zadovoljava najviše standarde.

Treba imati na umu da su online casino u biti poslovni projekti. Stoga su im potrebne kompetentne reklamne kampanje koje ispunjavaju sve zahtjeve. Ovi zadaci mogući su samo iskusnim marketinškim stručnjacima koji mogu kreirati zanimljive oglase koji ne ugrožavaju najosjetljivije kategorije korisnika.

Klasifikacija igrača: na koje se skupine dijele kockari

Za vlasnike kockarnica važno je da paze na svoje klijente kako bi shvatili tko je u najvećem riziku. Ovaj zadatak je težak, budući da je ponašanje nekih ovisnih kockara vrlo slično postupcima VIP klijenata koji se klade ne riskirajući svoju financijsku dobrobit.

Ovdje vrijedi shvatiti da ove dvije skupine igrača djeluju na sličan način, ali iz različitih razloga:

1. VIP igrači. Stavljaju velike oklade kako bi dobili ozbiljnu nagradu. Zanimaju ih uzbuđenja, a potrošnja im ne šteti proračunu.
2. Ugroženi igrači. Takvi posjetitelji casina prave velike oklade kako bi nadoknadili prethodne neuspjehe. Na kraju se sve svodi na to da izgube sve. I to nije problem samo za njih i njihovu rodbinu, već i za vlasnike online kasina. Stoga je vrlo važno moći razdvojiti ovisnike o kocki i VIP posjetitelje.

Koji se marketinški alati mogu koristiti u borbi protiv ovisnosti o kockanju?

U idealnom slučaju, trgovci bi trebali pronaći načine za promicanje sigurnog kockanja. Ovu taktiku slijede mnoga poznata online kasina i kladionice. Shvaćaju svoju odgovornost i troše oko 20% svog oglašavanja na promicanje sigurnog kockanja. Osim toga, ovisnim igračima nude se stranice na kojima se pomaže ludomanijacima.

Značajke demografskog ciljanja

U razvoju učinkovite i sigurne marketinške kampanje važno je uzeti u obzir različite čimbenike. A jedan od njih je demografsko ciljanje. To je zbog činjenice da su regulatorna tijela i sami operateri zabrinuti zbog porasta broja mladih igrača, od kojih su mnogi maloljetni.

Marketinški sadržaj mora biti primjeren dobi ciljane publike, stoga su reklamni materijali osmišljeni tako da zadovoljavaju sve postojeće standarde. Svi kockarski brendovi trebaju objasniti menadžerima povezanih društava sve prednosti i nedostatke visokokvalitetnih reklamnih materijala koji će privući nove posjetitelje.

Istodobno, važno je obratiti pozornost na oglašavanje koje se prikazuje na YouTubeu i drugim sličnim stranicama. Potrebno je sve konfigurirati tako da se sadržaj prikazuje osobama određene dobi i da mu maloljetni korisnici nemaju pristup. Stoga uvijek treba uzeti u obzir demografske parametre, čak i ako se videozapisi emitiraju na stranicama trećih strana. Ali često ovaj zahtjev nije ispunjen. Kao rezultat toga, slijede stroži zahtjevi za kasina. Jedan od njih bio je prijedlog da se uvede kvalifikacija za kockare mlađe od 25 godina. To će smanjiti rizike za ranjive skupine korisnika. Ali za sada se o ovom pitanju još uvijek raspravlja.

U svakom slučaju, operateri moraju na odgovoran marketing gledati kao na projekt kojemu se stalno posvećuje pozornost. Tek tada će biti moguće promovirati proizvod bez rizika za korisnike.