Odpowiedzialny marketing w branży hazardowej

Branża gier jest obecnie popularną branżą. W związku z tym zwracają na to uwagę organy regulacyjne i agencje zajmujące się opracowywaniem standardów reklamowych. Wprowadzili surowe zasady, aby zapewnić, że zawartość kasyna spełnia najwyższe standardy.

Należy rozumieć, że kasyna online to zasadniczo projekty biznesowe. Dlatego potrzebują kompetentnych kampanii reklamowych, które spełnią wszystkie wymagania. Te zadania są możliwe tylko dla doświadczonych marketerów, którzy potrafią tworzyć ciekawe reklamy, które nie narażają najbardziej wrażliwych kategorii użytkowników.

Klasyfikacja graczy: na jakie grupy dzielą się hazardziści

Ważne jest, aby właściciele kasyn mieli oko na swoich klientów, aby zrozumieć, kto jest najbardziej zagrożony. To zadanie jest trudne, ponieważ zachowanie niektórych uzależnionych hazardzistów jest bardzo podobne do działań klientów VIP, którzy obstawiają zakłady bez narażania swojego finansowego dobrobytu.

Tutaj warto zrozumieć, że te dwie grupy graczy działają w podobny sposób, ale z różnych powodów:

1. Gracze VIP. Robią duże zakłady, aby zdobyć poważną nagrodę. Interesuje ich ekscytacja, a wydatki nie uderzają w ich budżet.
2. Zagrożeni gracze. Tacy goście kasyna dokonują dużych zakładów, aby zrekompensować sobie poprzednie niepowodzenia. Ostatecznie wszystko sprowadza się do tego, że tracą wszystko. I to nie tylko problem dla nich i ich bliskich, ale także dla właścicieli kasyn online. Dlatego bardzo ważna jest umiejętność oddzielenia osób uzależnionych od hazardu i gości VIP.

Jakich narzędzi marketingowych można użyć do walki z uzależnieniem od hazardu?

Najlepiej byłoby, gdyby marketerzy znaleźli sposoby promowania bezpiecznego hazardu. Tę taktykę stosuje wiele znanych kasyn online i bukmacherów. Rozumieją swoją odpowiedzialność i wydają około 20% swoich reklam na promowanie bezpiecznego hazardu. Ponadto uzależnionym graczom oferowane są strony, w których pomaga się ludomaniakom.

Funkcje kierowania demograficznego

Opracowując skuteczną i bezpieczną kampanię marketingową, należy wziąć pod uwagę różne czynniki. Jednym z nich jest targetowanie demograficzne. Wynika to z zaniepokojenia organów regulacyjnych i samych operatorów wzrostem liczby młodych graczy, z których wielu to osoby niepełnoletnie.

Treści marketingowe muszą być dostosowane do wieku odbiorców docelowych, dlatego materiały reklamowe projektowane są tak, aby spełniały wszystkie obowiązujące standardy. Wszystkie marki hazardowe muszą wyjaśnić menedżerom powiązanych firm wszystkie zalety i wady wysokiej jakości materiałów reklamowych, które przyciągną nowych gości.

Jednocześnie ważne jest, aby zwracać uwagę na reklamy prezentowane na YouTube i innych podobnych stronach. Konieczne jest skonfigurowanie wszystkiego tak, aby treść była pokazywana osobom w określonym wieku i niepełnoletni użytkownicy nie mieli do niej dostępu. Dlatego zawsze należy brać pod uwagę parametry demograficzne, nawet jeśli filmy są emitowane na stronach osób trzecich. Ale często ten wymóg nie jest spełniony. W rezultacie następują ostrzejsze wymagania dla kasyn. Jednym z nich była propozycja wprowadzenia kwalifikacji dla graczy poniżej 25 roku życia. Zmniejszy to ryzyko dla wrażliwych grup użytkowników. Ale na razie ta kwestia pozostaje przedmiotem dyskusji.

W każdym razie operatorzy muszą postrzegać odpowiedzialny marketing jako projekt, któremu poświęca się stałą uwagę. Tylko wtedy będzie można promować produkt bez ryzyka dla użytkowników.