Sivi content marketing u iGamingu: kako gostujući članci prikrivaju netransparentne SEO strategije

U digitalnom marketingu, sektor iGaminga jedan je od najkonkurentnijih. Organska vidljivost može značiti razliku između uspjeha i stagnacije. Među strategijama koje se koriste za nadmašivanje konkurencije, gostujuće objave postale su profinjen, ali i kontroverzan alat za promociju. Iako se čine kao neovisni doprinosi, ti članci često služe kao prikrivena SEO manipulacija. Ovaj tekst analizira kako ta taktika funkcionira, zašto djeluje i koje etičke dileme izaziva u svijetu optimizacije.

Anatomija “gostujućeg” članka u iGamingu

Na prvi pogled, gostujući članak izgleda kao autentičan doprinos vanjskog autora. Međutim, u iGaming industriji, granica između redakcijskog i promotivnog sadržaja sve je manje jasna. Često se radi o tekstovima koje pišu SEO agencije ili partneri koji žele umetnuti povratne poveznice prema kockarskim stranicama koristeći ključne fraze.

Sadržaj se piše kao edukativan ili analitičan, no prava namjera postaje jasna kada analiziramo strukturu poveznica, raznolikost sidrenih tekstova i učestalost objava na navodno nepovezanim blogovima.

Često se radi o umreženim blogovima sličnog dizajna, s istim CMS-om, a dijele i istu domensku strukturu. Njihov cilj je stvoriti dojam autoriteta i relevantnosti u očima Google algoritma.

Kako operateri iskorištavaju ove tehnike

Kazina angažiraju agencije koje kontroliraju desetke ovakvih blogova. Agencije međusobno razmjenjuju mjesta za objavu članaka. Sadržaj kombinira opće informacije s optimiziranim povratnim poveznicama koje vode do odredišnih stranica kasina – bonus ponude, registracijske stranice ili kolekcije igara.

Kako bi izbjegli detekciju, koristi se raznovrstan sidreni tekst, teme članaka se rotiraju, a raspored objava ostaje “prirodan”. Često se i posjećivanje ovih blogova stimulira lažnim prometom i komentarima.

Ove metode formalno nisu zabranjene, ali krše Googleova pravila o manipulaciji rezultatima. Unatoč tome, i dalje su učinkovite – neki portali su ostvarili skok od 20 pozicija u roku od nekoliko tjedana nakon takvih kampanja.

Studije slučaja i SEO učinci u brojkama

SEO analitičari su primijetili kako se organski rezultati podižu paralelno s objavama gostujućih članaka. Jedan europski kasino objavio je 45 članaka na 15 blogova u prvom kvartalu 2025. Rezultat: njihov “no deposit bonus” članak skočio je s 38. na 7. poziciju u Google UK pretragama, što je rezultiralo s više od 3.000 dodatnih posjeta tjedno.

U drugom slučaju, jedan afilijacijski portal objavio je “nezavisne” recenzije kazina s pažljivo implementiranim sidrenim tekstovima. U roku od 90 dana dobili su 50 novih povezanih domena – većina s gotovo identičnim SEO obrascima. Do lipnja 2025., Google nije primijenio nikakve kazne.

Ovi primjeri pokazuju koliko su sofisticirani ovi pristupi i koliko nedostataka ima u algoritmima prepoznavanja manipulativnog sadržaja. “Neovisnost” i volumen objava otežavaju otkrivanje namjere.

Zašto Google teško reagira

Googleovi algoritmi i dalje se oslanjaju na signale kvalitete: originalnost, angažman korisnika i autoritet stranice. No sivi SEO postao je dovoljno pametan da sve to imitira – koristi varijacije, uključuje informacije i održava “prirodan” stil pisanja.

Većina članaka objavljuje se na web mjestima s umjerenim autoritetom (DA 25–50), što otežava automatsku detekciju. Iako timovi za ručne mjere postoje, oni ne mogu procesirati volumen automatiziranih kampanja.

Čak ni E-E-A-T smjernice (iskustvo, stručnost, autoritet, povjerenje) ne pomažu ako sadržaj tehnički zadovoljava uvjete, iako je motiv manipulativan. To stvara razliku između dopuštenog i prepoznatljivog sadržaja.

Rizici, etika i budućnost gostujućeg sadržaja

Sivi SEO sadržaj dugoročno nosi rizike. Svaka nova Google nadogradnja (posebno one protiv link spama i tzv. “pomoćnog sadržaja”) može retroaktivno kazniti web stranice koje koriste ove taktike. Kratkoročne pobjede mogu postati dugoročne kazne.

Etika je također upitna – financijski jači operateri mogu preplaviti internet gostujućim sadržajem i “kupiti” autoritet. Mali i transparentni brendovi ne mogu se natjecati bez da i sami “pređu granicu”.

U budućnosti je moguće reguliranje ovakvih praksi, pogotovo u jurisdikcijama poput Ujedinjenog Kraljevstva i Švedske, gdje je transparentnost oglašavanja već zakonski definirana.

Eticki pristup content marketingu

Za SEO stručnjake i iGaming marketare koji žele održiv rast, transparentnost je ključ. Svaki članak mora jasno naznačiti je li sponzoriran, afilijacijski ili partnerski. To ne samo da poštuje Googleova pravila već i gradi povjerenje korisnika.

Sadržaj mora biti orijentiran na korisnika – donositi uvid, podatke, metrike ili rješenja, a ne samo služiti kao “vozilo za linkove”. Autori, izvori i podaci moraju biti jasno označeni.

Na kraju, širenje strategije izvan linkova – UX, tehnički SEO, i vlastita analitika – čini razliku između prividnog uspjeha i dugoročne vidljivosti.