Jak przeprowadzić szczegółowy audyt SEO strony internetowej?

Dobra strona internetowa musi skutecznie odpowiadać na zapytania użytkownika, ale należy pamiętać, że musi również spełniać wymagania robotów wyszukiwarek, jeśli ma konkurować o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania na ważne słowa kluczowe. Dlatego dobrze jest zadbać o to, aby optymalizacja na stronie była jak najlepsza. Istnieje wiele kwestii, które mogą być bardzo ważne dla strony internetowej.

Mapa witryny

Mapa witryny to plik, którego struktura oparta jest na zestawie linków do wszystkich podstron wchodzących w skład danego serwisu. Jest to element przydatny zarówno dla użytkowników, jak i robotów. W przypadku strony opartej o CMS WordPress dobrym rozwiązaniem byłoby skorzystanie z wtyczki Yoast SEO, która pozwoli na automatyczne generowanie mapy. Jednocześnie będzie aktualizowany w miarę wprowadzania zmian. Warto pamiętać o zaimportowaniu tej mapy do usługi Google Search Console, co pozwoli ocenić, czy mapa nie zawiera nieaktualnych adresów URL (tzw. martwych linków), które obniżą pozycję strony w wyszukiwarce.

Sprawdzanie pliku robots.txt

Ten mały plik odgrywa ważną rolę w optymalizacji, ponieważ wpływa na to, jak witryna komunikuje się z robotami indeksującymi. Dzięki temu możesz uniemożliwić dostęp do podstron, plików czy folderów, których nie chcesz, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania. Zawartość tego pliku musi być poprawna, dlatego zawsze warto sprawdzić, czy jest dobrze przygotowany.

Usuwanie linków błędów 404

Podczas przeglądania Internetu najprawdopodobniej napotkałeś sytuację, w której zamiast odpowiedniej podstrony pojawił się błąd 404. Może to być wina zarówno użytkownika, jak i serwera. Problemem użytkownika jest zwykle literówka, która pojawia się podczas wpisywania adresu w przeglądarce. Gorzej, gdy umieścisz na stronie link, który donikąd nie prowadzi (tzw. martwy link). Taka sytuacja może wystąpić, gdy w serwisie dokonano zmian, które niestety mogą powodować problemy z wyświetlaniem. Jeśli dokonasz zmian w adresach podstron lub zmienisz oprogramowanie zmieniające adresy, będziesz musiał przygotować przekierowanie 301, które wskaże użytkownikom i robotom nowe prawidłowe adresy.

Optymalizacja metatagów

Rola metatagów w określaniu pozycji jest obecnie nieistotna, ale istotna z punktu widzenia klikalności. Prezentacja wyników wyszukiwania jest jak bramka decyzyjna dla użytkownika. Użycie odpowiednich słów ułatwi osobie, która wybierze dla siebie witrynę, przejście do serwisu. Należy uważać, aby umieścić tam ważne słowa kluczowe, jednak nie można ich sztucznie upchać, ponieważ Google obecnie próbuje usuwać takie wyniki ze swojej listy wyników. Tekst powinien zawsze służyć odbiorcy, a nie sztucznie wpływać na pozycję, oszukując wyszukiwarkę.

Zamówione nagłówki

Podstawowa optymalizacja każdej witryny będzie wymagała kontroli tytułów, czyli tych tagów, które mają mówić robotom, jakie informacje na danej stronie są ważne. Przyjmuje się, że dobrym rozwiązaniem byłoby umieszczenie na każdej podstronie jednego nagłówka H1 z najważniejszym słowem kluczowym, kilku nagłówków H2, nagłówków H3 i tak dalej. Ważne jest również zachowanie hierarchii nagłówków i zawsze uporządkowanie ich od najwyższego (H1) do najniższego (H6).

Atrybut ALT w obrazach

Roboty wyszukiwarek bazują na atrybucie ALT, którego zadaniem jest opisanie tego, co widać na danym zdjęciu. Dlatego nie powinieneś doprowadzać go do sytuacji, w której masz puste atrybuty ALT na swojej stronie.

Właściwy stan linków wewnętrznych

Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja witryna jest odpowiednio zoptymalizowana, powinieneś sprawdzić, jak wyglądają znajdujące się w niej linki. Nawigacja powinna być wygodna zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Powinny być zaprojektowane w taki sposób, aby uniknąć stosowania ciągów cyfr lub liter, które nie dawałyby użytkownikowi żadnych informacji o zawartości danej podstrony. Warto więc upewnić się, że linki prowadzą do informacji, które mogą się tam znajdować. Takie linki będą też lepiej przetwarzane przez wyszukiwarkę. Niewykluczone, że kolejność linków będzie istotnym elementem wpływającym na pozycję serwisu w wyszukiwarkach.